巨人集团试水IP年轻化,脑白金在上海开出咖啡快闪店


来源:纵横网 浏览量(2.8w) 2023-12-01 22:28:09

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《财经涂鸦》消息,11月6日,巨人集团旗下脑白金咖啡首家快闪店在上海开业,位于网红打卡地淮海中路武康大楼邮政所。该快闪店由脑白金与合作伙伴携手打造,为期一个月,是脑白金品牌年轻化的一次新尝试。

开业首日,快闪店吸引到来往游客打卡品尝,还有年轻人带着父母到现场排队体验“脑白金请父母免费喝咖啡”活动。开业活动还有现场打卡领取限量脑白金咖啡等。店中所售咖啡的品类、价格与市场上其他咖啡店相差不大,并不包含脑白金。

作为武康大楼邮政主题店,快闪店将复古与年轻时尚进行了碰撞和融合。视觉设计上延续了脑白金首家试水店的风格,主打脑白金经典的白蓝色调。熟悉的“今年过节不收礼”跳舞CP白老头、金老太,则化身潮玩形象立于咖啡店门前,咖啡杯的圆弧线形设计让人感觉亲切而时尚。

现场有消费者表示,脑白金咖啡定价不贵,不过品牌之前主打助眠,这次跨界试水提神的咖啡业务还是挺意外的。而且父母一辈不太习惯喝咖啡,快闪活动倒是给了年轻人一次陪长辈喝咖啡的机会。

而在巨人集团品牌团队看来,这些年轻用户的心声正呼应了此次活动的主题,用年轻人喜欢的咖啡文化去链接脑白金一直倡导的“送孝心”品牌理念,这是脑白金IP年轻化非常有价值的探索。

谈及脑白金咖啡业务下一步的发展计划,巨人集团品牌相关负责人表示,“脑白金做咖啡这事我们还没完全想好,但品牌年轻化这事是一定要做的。”

2022年3月,25岁的脑白金首次进行品牌焕新,推出了年轻化品牌“脑白金+Caf”。把健康和微笑的「+」融入到全新 Logo,字体以无衬线风格为主,更加简洁时尚。同时加入了微笑的弧度,表达了85-95 后乐活养生的态度。

到了11月,脑白金又在上海松江的巨人集团总部开出了第一家咖啡店,以其旗下年轻化品牌“脑白金+Caf”命名,包括美式咖啡、卡布奇诺、焦糖玛奇朵等,售价为9元-22元不等,价格比较亲民。除了售卖咖啡还有多款饮品,包括港式香浓、金桔柠檬茶、热巧克力、抹茶冰沙、西瓜鲜榨汁等。据大众点评显示,这家店目前仍在营业中,但并不对外出售,只对园区内部员工开放。

今年7月,其与乔咖啡联名定制的咖啡也在ChinaJoy展会亮相。直到11月才以快闪店的形式走上街头,品牌对待咖啡业务还是较为谨慎,更多是从创意、潮玩、周边的角度出发。一是瞄准了咖啡茶饮生态为品牌带来的增值效益,扩大产品线,为现有品牌注入新的活力,二更看重的是背后的Z世代年轻人市场,以咖啡打入年轻人的生活方式。







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