陕亮登场：当供销社遇上国家级直播 陕西蹚出助农新路径

2月2日，在央视网官方抖音直播间里，一场别开生面的助农直播正在进行。中央广播电视总台主持人杨帆与公益助农主播武洁，正联手将宝鸡油泼辣子、富平苹果、延安雪梨等近百种陕西特色农产品，推荐给全国网友。

这不是一次普通的直播带货。其背后，是陕西省供销社联合央视网，以“国家级媒体+供销平台+明星主播”模式进行的一次创新探索，旨在为农产品上行蹚出一条可复制的新路径。

直播间里的“陕西味道”：从“本地特产”到“全民好物”

年关将近，家家户户的“菜篮子”“果盘子”需求旺盛。陕西供销社主动牵手央视网，将陕北的小米、关中的深加工食品、陕南的茶叶菌菇等精选好物，一次性搬上了顶级流量平台。

“我们要让消费者看到，陕西不只有历史文化，还有丰富优质的物产。”陕西供销电子商务集团有限公司负责人介绍。此次活动，供销社充分发挥其深入乡镇的网点优势，严选兼具品质与地域特色的产品，从源头上保障“陕西味道”的纯正。

直播间里，杨帆以专业的讲述和亲切的互动，不仅试吃推介，更挖掘产品背后的风土故事。助农主播武洁则以她接地气的风格和真诚的分享，瞬间拉近与网友的距离。屏幕上，“支持助农”“为陕西好物点赞”的弹幕持续刷屏，一场基于信任的消费在云端热烈进行。

改革筑基：传统供销社的“数字突围”

这场亮眼的直播，并非空中楼阁，其根基在于陕西供销社近年来持续深化的综合改革。面对新时代挑战，这个有着悠久历史的为农服务组织，选择以“数字化”和“市场化”破局。

通过社有企业战略重组，陕西供销社确立了集团化发展路径，打造了农资供应、农产品经营等核心业务板块，市场竞争力显著增强。更重要的是，他们将发展电子商务视为打通农产品上行“最初一公里”与“最后一公里”的关键。

全省范围内，“省级有平台、市级有枢纽、县级有中心、乡镇有网点、村级有服务”的五级电商服务网络逐步成型。与此同时，针对农产品保鲜“痛点”，供销系统整合资源，全力构建覆盖全省的冷链物流体系，让新鲜农产品能够高效直达全国市场。

一系列改革，让供销社沉淀多年的组织、网络、资源优势被重新激活，从传统的“买卖网点”转型为集生产、流通、销售、服务于一体的现代农业综合服务商，为拥抱新媒体、玩转新电商奠定了坚实基础。

创新融合：“媒体+电商”如何破解上行难题

有了坚实的组织与网络根基，如何破解农产品“渠道窄、品牌弱”的长期困境？陕西供销社的答案是：主动“破圈”，与国家级媒体平台深度融合。

直播带货，正是这种融合最生动的体现。它不仅是销售渠道，更是一个沉浸式的品牌体验场。主播深入田间地头、生产车间，将农产品的生长环境、制作过程真实呈现，构建起“产地直发”的消费信任。这种模式，让农户真切感受到“足不出村，货销全国”的便利与实效。

“媒体+电商+助农”模式的本质，是通过数字化纽带，实现对乡村产业的全链条赋能。它以市场消费为导向，引导农业走向标准化、品牌化；它依托系统网络，提升供应链效率；它通过纵横联动，构建起跨区域的发展格局。

初心与未来：在乡村振兴中重塑“供销力量”

展望未来，陕西供销社表示将继续深化完善“媒体+电商+助农”新模式，聚焦提升为农服务全流程保障能力，着力打造“供销助农”特色品牌。他们的目标，是实现“农民增收、企业增效、供销发展”的多赢局面，在谱写中国式现代化陕西新篇章的征程中，贡献不可或缺的“供销智慧”与坚实力量。

这场从直播间开始的创新，正推动陕西供销社这艘“老船”，在新经济的浪潮中，驶向更广阔的为农服务新蓝海。

记者：殷旭