谁在为“性商课程”买单？周媛的门徒和隐秘生意

女学员们统一穿着宽大白衬衣，下摆刚过大腿，有时候她们穿上黑色丝袜，有时候光腿。昏暗灯光下，她们屏息等待“婉儿老师”的挑选，被点到的学员可以“享受”束缚双手、蒙上眼睛、被贴身抚摸的“殊荣”。在不足30平米的小房间里，婉儿粗暴、缓慢地贴身缠上学员，红唇擦过对方耳畔，黑色皮鞭在周身游走，下一秒，就勒住了女学员的脖子。

这一系列动作常常能激起学员的强烈反馈，学员被蒙住眼睛时感受到的无助，让整场擦边模仿秀更加真实。学员中的小部分，甚至于众目睽睽下羔羊般在导师怀中抽泣。哭声，立即把现场气氛推往下一个高潮。

这是“性商教母”周媛开发的黑白颠课程现场。课程视频中，她晃动着波浪卷长发，用刻意设计的嗲嗲语调，演示和定义女性怎样才算“有魅力”，她号称致力于帮助女性打造“迷人、勾魂、令人怜爱”的尤物形象，从而达到“拿捏男性”、获取利益的目的——这是课程最大的卖点，让其收获了数千名学员，和保守估计超2400万元的营收。

视频于2025年6月21日发布在某视频号上，半年后的2026年开年，授课视频切片爆火，其中“我一个眼神给出去”和“身体形成X形”等金句，被各路博主魔改、模仿，受全网群嘲，引发巨大争议。一些网友批评课程贬损女性的自我价值，《中国妇女报》批评该课程“颠覆三观”，灌输和传播一种违背公序良俗的错误价值观。

紧接着周媛的社交账号陆续被封禁。1月30日，湖南长沙市监、公安、文化等多个部门成立工作专班，对周媛进行立案调查，责令其停止线上线下社会行为。

即便如此，周媛所代表的“性商经济”并没有停止跳动——2400万显性营收背后，是一条由课程升单、IP孵化、美业分成、私密服务售卖组成的闭环全产业链。据市场研报，课程指向的中国女性私密健康市场，在2024年时规模已达7586.7亿元，甚至略超出当年中国生鲜电商交易规模。研报估算，到2030年，这个数字很可能会突破2万亿元。

任珏从2025年开始刷到周媛的视频，她是香港中文大学性别研究方向的博士，也提供亲密关系咨询服务，10年积累了上千名来访者，其中就有人提到自己专门报过周媛的课程。她认为性知识科普的需求是“刚需”，正规的学习渠道匮乏，让许多有需求的人只能涌入非正规课程，而这样的隐秘市场更容易藏匿骗局，套牢有需求的人。

为性商课程买单的女性有怎样的需求，她们是如何一步步被课程引导消费的？凤凰网接触了4名参与过黑白颠线下课程的学员和从业人员，尝试复盘这个行业的发展与运作过程。

黑白颠训练营广告里这样描述想招募的学员：想要快速脱单的人、在性生活中缺乏自信的人、想要解决婚姻倦怠期的人、想要完美性福两性关系的人、想正确引导孩子性观念的人。

女性社群运营者、“大女生俱乐部”创始人冰冰曾接到过性商培训的合作邀约，她告诉凤凰网，25岁到50岁的女性是这类课程的消费主力，因为她们很可能正在面对婚前恐惧、婚姻触礁、七年之痒，太需要一个出口。这些女性更倾向于把亲密关系的失败归因于自己，认为是“自己性格有问题，导致关系处得不好”，冰冰解读，她们上周媛的课，其实是在反思自己“是不是不太会做女人”。

“我是二婚，有过一段失败的婚姻，很怕再出现这样的情况。”“我觉得女人一定要有以柔克刚的能力，如果不具备这个能力，不能称之为女人。”黑白颠的学员交流环节中，许多人都提到自己过得隐忍、压抑、焦虑。

在周媛的课程里，这些困惑似乎都可以找到明晃晃的答案。“男生最害怕强势的女生。”“男人希望女生是臣服于我的，需要我保护的。”在她的教学视频里，她教适婚女性们如何装作一个“未成年的小宝宝”，臣服于老公：“我就是什么都不会呀，我就是一个小废物呀。学会撒娇，就能征服男人。”

丹玲曾经参加过黑白颠课程，在周媛成为全网热点后，她在网上连续发布多期视频，分享自己上课的感受。视频中她看起来30岁左右，据她介绍，她支付了4980元参加周媛的“尤物乐园”课程，全程三天三夜，同期学员共有三四十名。

上课的第一天晚上，在一间被布置成古风场景的会场里，周媛身着古装，扮演妲己。表演片段经过“精心选择”，一幕是妲己刺杀皇后，另一幕是妲己为大王止血。通过诠释刻板印象中的角色，45岁的周媛成为了学员心中“魅力女人”的标杆。丹玲形容她“香喷喷的”“很漂亮”“很有气质”“挺有‘妖’的那个天赋”。

“剧情扮演”是黑白颠线下课程最常见的教学方式。除了封神榜，白蛇传、埃及艳后、犹太传说、古希腊神话都曾被搬进课堂，周媛和“导师”们选取妲己、白蛇、海妖、莉莉丝等女性角色作为示范。无论角色本身的故事是什么样，在这里，她们都被打造成利用自身魅力攫取资源，获得“成长”的学习模板。

任珏认为，黑白颠这一类课程通过营造性感女人的榜样示范，让“良家妇女”觉得花钱学习就能和前者一样。她发现失败婚姻里的女性往往觉得学了性感就能留住另一半，她们会倾向认为，“留住老公就不（只）是几千块，老公在小三身上说不定都花了十多二十万，那么这个投资就值得。”她说。

“凝视”是黑白颠宣传视频中常见的课程手段。通过长久地、近距离地凝视导师，学员会逐渐难以自抑激动的情绪。

在心理学上，视觉亲密感能激活依附与服从的心理，近距离凝视因而成了一种低成本的心理操控方法，在各种“情绪导向型课程”中被频繁使用。而“情绪导向型课程”，更偏向于给学员提供“心理安慰”，而非实际解决方案。

黑白颠课程也采取了类似的方式，通过被凝视，周媛逐渐获得了定义“何为性感”的权力。

除了角色扮演之外，课程内容还包含亲密关系与性偏好实践，涉及捆绑、支配—臣服、施虐—受虐等要素。

丹玲回忆，同期学员8-10人为一个小组，在4个房间里轮流上课，每个房间停留约15分钟。昏暗的灯光下，教学过程像是一场公开的性模仿：穿着性感的女导师们欺身而上，双手游走在学员身上，呼吸拂过耳畔。

在“明星导师”婉儿的房间里，她手执皮鞭，脚踩8厘米黑色细高跟鞋。经过缓慢调情、用力拥抱和温柔安抚，接着她语气强硬地对学员说：“从来没有人这么理解过你，这么体谅过你。”

一整套流程下来，常有学员因为情绪激动而痛哭流涕。在课程视频中，有人不断点头赞同说：“到最后解下（眼罩）来那一刻，瞬间就哭了，是因为我可能就一直是渴望这种东西，但是不管我怎么努力都得不到。”

并非每个人都适应这样的环境，课程环节中对学员的贬损尤其令丹玲感觉不适。“环境昏暗、气氛压抑，15分钟里，有10分钟时间都在站着听导师说教和贬低学员，说我们不自信、不敢突破。”

参加课程的第二天，因为内容过于露骨，丹玲一度尴尬到离开教室。

“那堂课讲男人的心理、生理、敏感点，然后就开始上道具……”据她介绍，这节课程上，导师直接教授两性技巧，“起了一堆难以言喻的名字”。

黑白颠上课不允许学员带手机、录音笔和相机。在封闭的空间中，课程一方面不断强化导师的权威形象，另一方面通过贬损学员，让其逐渐失去独立判断的能力，将周媛及导师们的教学视为某种“恩赐”。

“来到这里，你就已经超越了90%的女生。一堂课，就能让你的婚姻蜕变。”周媛在视频里这样介绍。

在黑白颠的课程教学体系里，购买2980元、4980元等低价门票的学员，构成了周媛的“流量池”。两天或者三天的线下课程中，真正的核心目标，并不是授课本身，而是从中筛选出愿意为“性知识”持续付费的深度用户。于是，了解学员、评估潜力、引导消费被一步步设计进了课程中。

丹玲说，在确定报课后，销售人员要求学员准备一个“道具包”，里面包括黑色吊带、红色吊带、白色男友风衬衣（亦名“疗愈服”）和丝袜；如果不愿自行准备，也可以直接支付358元购买课程组提供的套装，里面除了道具外，还附赠一本印有周媛简历的黑色记事本。

据公开资料，这位“性商教母”是从湖南长沙高桥大市场起家。这座“全国第三大综合性批发市场”，又被称为“湖南版义乌”。2006年，29岁的周媛从银行辞职，约2009年前后，在这里开了一家只有3个床位的“家庭式美容院”，到了2012年左右，美容院建立“媛会所”品牌，开始有了穿豆绿色制服的员工。

美容院一直开到2018年，周媛的身份开始转变，她创办了公司，以“性商导师”的身份出现，第一次站上讲台，推出“让你喜欢的人怎么记住你”的课程。她自称“妖后”，也被学员称为“周老师”。

同时，她对自己草根出身，一步步致富的历程引以为傲。2020年12月15日，抖音上一个名为@周泽璇elves（Elves系周媛英文名）的账号，发布过一条标题为“一个普通女孩的十年蜕变，从批发市场到行业女神”的视频。该账号还发布了多张疑似周媛2011年起的照片，配文是“我的三份事业”。

上课前，学员首先要接受一次评估，在报到时填写“情爱蓝图测试”。问卷按照得分把学员划分为能量型、感官型等不同类别。

“能量型就是‘又当又立’，测下来大于65分的多变型要去看心理医生，有的类型看重技巧，感官型的就是‘颜狗’……”丹玲回忆，这是导师在课堂上对不同类型的解释。

在第一堂名为“开挂人生思维养成”的课程中，导师陈婷引导学员根据自身类型，判断需要“攻陷对象”的类型，并学习如何调整行为方式以“投其所好”。在这一过程中，学员的性需求被归类、标签化，并进一步被推向更符合其偏好的私教课程，费用也水涨船高。

每位导师都有一套精心包装的长称号。导师馨慧，被介绍为“缓慢x爱学家”“东方能量美学传习人”；导师婉儿自称“高潮甜心”，“擅长带你体验高潮激起每一次的悸动”；黑白颠情感商学苑院长陈婷，则被描述为“性与亲密关系情感咨询师”“日式柳叶私密法传人”。

“每一个人（导师）都会塑造自己的IP，然后让我们去上他们的私教课。（相比教学）整体看起来更像是卖课”，丹玲说，教“眼神”的导师曾在课上自述“身价上亿”，后来上了周媛的课，选择留下来成为导师；一门名为“发动机”的课程中，导师当场展示“电动马达臀”，并承诺只要报名私教课就能传授秘诀。性格强势有主见的学员，可能会被引导到“埃及妖后”的情境中，体验女上位的关系体验，满足居高临下的征服感；也有渴望被怜爱的女性，走进特殊布置的空间。

课程像是经过精心设计的连环圈套，始于问卷，终于课程升级，也就是所谓的“升单”。“你的穿着打扮、拎的包，都是判断‘升单’潜力的因素。”丹玲还注意到，教室内有销售人员全程跟随，记录学员的表现。那些课堂参与度高、情绪反馈积极的学员，会被列为重点关注对象。一旦被判断为“大概率会升单”，周媛在课上也会更积极与她们互动。

课程进入第二天，被几千元课程费引流到现场的学员们，开始被更精确地“转化”。销售经理在大屏幕上集中展示各导师的私教课，推销升单方案。为了展示学习效果，黑白颠还设置了“PK机制”，安排“导师班”的学员与普通学员同台展示，制造直观的差距，促进普通学员追加数万元钱升级课程。

丹玲介绍，若学员认为自己已经“学通透了”，可以预约“导师班”课程。该课程费用分为多个档位，从19800到88000元不等，最终目标是留在黑白颠任教，成为新的“导师”，进而收割下一波报名的学员。尽管费用高昂，从预约到上课要等待两三个月，名额还是“一位难求”。

如果学员无意成为导师，销售人员则会引导学员报名“技能进阶”课程，涵盖心理、疗愈、肢体等四个板块。价格跨度较大，最低也需支付数万元。周媛本人的私教课起步价为69800元。

除了纯粹的个人消费者，黑白颠的客户群体中还有一类人：清醒且疯狂的“同行猎人”。丹玲就是其中之一，她此行并非为了自我提升，而是受公司指派，前来拆解并复刻营销模式。

此前有媒体统计，仅从黑白颠网络商城的销售额计算，学员带来的收入已经超过2400万。不过，这笔钱在“性商经济”从业者眼中，只是冰山一角。

冰冰认为，获客是“性商生意”的第一步。黑白颠的运作方式，本质上仍是一套传统的会务培训模式：以女性消费者为目标，用体面的会议场地、至少两天的课程时长、精致的现场布置和拍照道具等硬件设施来吸引她们。若按照每人300元来计算，一期30名学员的课程，门票收入不足1万元，显然无法覆盖场地、人力等成本。而这笔看起来不划算的开班生意能够持续运转下去，是因为后面还有“二次开发”的环节承接。

她曾接触过类似的合作。医美机构和女性社群邀请她担任课程老师，负责引流，一个班200名学员，每人学费200多元。“学费都交给像我这样的渠道，课程方只要客户；也有课程方稍微留点钱，但核心还是有了‘人头’，再（拿着名单）去跟医美机构或女性社群谈合作。”她说。

“要提高魅力、先天不足，后天也不一定靠技巧能弥补，这时候就可以上话术，劝诱学员购买私密相关服务。”冰冰和任珏均提到，邀请“性商老师”讲课本质上就是为了招揽客户，让那些已经被课程“洗脑”的女性，进一步进入美业、美容机构，接受卵巢保养、粉嫩等高客单价项目，或者购买昂贵的护理产品。

此外，还衍生出了处于灰色地带的“服务行业”，“比如‘私密按摩’，其实是由女性来辅助女性高潮”。任珏观察到，市面上，许多小型美容院披着“疗愈、水润、粉嫩、紧致私处”的外衣，宣称通过各种“神奇手法”，针对女性私处进行“物理操作”，以达到提高性生活质量的目的。

在周媛的体系中，“私密美业”就是承接“性商课程”的重要一环。

参加培训的最后一天，丹玲从同期学员那里听说，“如果升单报课，黑白颠有时候还会给出一些赠品，比如医美和妇科项目”。 一名私密行业从业者参加黑白颠线下课程时，毫不修饰地说，进修的目的就是通过心理解析，实现对顾客的生理收割：“打开她的内心，才能打开她的双腿。”

抖音用户@咪咪教练曾在2024年7月参加黑白颠线下培训。从其主页多条推销视频来看，“徒手私密”是她的主营业务，针对女性私密部位，有“内雕”、“外雕”等各类服务，其中一种项目的费用从1980到3980不等。她常年高薪招聘“卖手、开发”，号称日收入1000-3000元。

如今站在风口浪尖的“黑白颠”，全称为湖南黑白颠文化传媒有限公司，成立于2019年9月23日；同年10月31日，黑白颠美学院项目正式启动。根据工商信息，周媛名下的8家公司，已经在前、中、后端完成闭环布局。前端，黑白颠生物科技有限公司作为多家文化传媒公司的股东，形成宣传矩阵，孵化IP，吸引那些“反思自己不会做女人”的缺爱群体；中端由黑白颠学院负责，通过课程“洗脑”来促使学员升单，将低价门票转化为数万元的导师班、私教课；后端，黑白颠生物科技还销售面膜等相关产品，同时由长沙秀美医疗承接医美手术费用，完成了从单一的美容服务向“教育引流+医美变现”的商业模式转型。

“2400万只是单纯的门票积累。”丹玲直言，课程背后的产业营收规模“可能破亿”。

根据共研网2025年9月发布的《2025-2031年中国女性私密健康行业全景调研及战略咨询报告》，随着女性教育水平的提高和信息获取的便捷化，女性对自身私密健康的关注度不断提升，推动了市场规模增长。2024年，我国女性私密健康市场规模约为7586.7亿元，预计2030年女性私密健康市场规模将突破2万亿元。

据公开资料，2020年疫情或是周媛“性商产业”的分水岭。这一年，面膜产品滞销，她一边直播，一边探索新的挣钱方式——“女王私享会”，试图打造针对女性的线下私域营销圈。

用类似的思路开创新事业的，并非只有周媛。同一时期，一位叫“曲曲大女人”的女导师，也实现了从“礼仪教学行业”到“情感导师”的跨界转型。她通过在短视频平台上分享“如何识别和搞定高价值男性”等内容，迅速积累500万粉丝，成为现象级情感大V。此后，她又因逃税，被上海税务稽查部门追缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计758万元。

据界面新闻报道，由于其核心粉丝群体存在大量美容、医美消费需求，为美业引流也成为“曲曲大女人”变现路径之一。

“这个事情引发的一个重要讨论是：我们讲女性教育，到底在教育什么？”

任珏认为，主流观点不屑用身体换资源，“觉得（周媛）不上台面”。在她看来，周媛的割裂之处在于，一方面将自己包装为“独立女性”，向女性传递“应当掌握性的主动权”的理念，另一方面，却又通过贬损女性价值的方式展开教学，在实际操作中既教女性“如何成为诱饵”，又反复强调“主体性”，“两边的好处都想占”。

但这种方式，恰恰击中了大量性知识匮乏，且对自我价值认知不清晰的女性。

在闲鱼等二手平台上，黑白颠 “性商课程”被低价疯狂转卖，销量可观，形成了一个隐秘而活跃的“二级市场”。截至目前，这套课程仍挂在闲鱼热搜上，价格从5元到20元不等。与此同时，同类其他课程也处于热销状态——标价1.98元的“极致女神训练营”，在其中一个页面中销量超过800份，商家在详情里写道：“懂的都懂，不用问，这是我见过最专业的！”买家评论几乎全是正面，“非常满意”，“所见即所得”，“货真价实”，“性价比很高，内容真实详细不作假”，“好好好好好好好”。

多个微信公众号专门汇总市面上各类“情感课程”进行销售，例如，“南河资料员”在2026年第一个月内，就更新了20套情感课程和40多本电子书，从女神训练营到“爱情软实力”，从《美女上嫁策略》到“神撩术”，不一而足。

“为什么周媛们能赚到钱？因为‘性’在我们的语境里依然是长期压抑且羞耻的。”任珏说，自己在网络上稍微发布一些性知识科普，就可能被判定为“导医”或“违规”，科学知识传播受阻，反而给黑白颠这类机构留下了巨大的寻租空间。“这种商业模式擦了边，把性教育污名化了。如果都一刀切封掉了事，正规的性教育就更难做了。”

购买者基数庞大，折射出真实而迫切的性教育需求。任珏提到，一名男性来访者听说黑白颠后，曾表示愿意出钱让妻子去上周媛的课；也有年轻宝妈在夫妻感情很好的情况下，仍然希望通过学习性技巧，来提升夫妻亲密关系的质量。令她印象深刻的还有一名不足20岁的女性来访者，直接向她询问，可否教自己如何达到高潮。

“不是只有女性才有这些需求。”任珏说，也有男性客户极度在意隐私，只通过网络进行咨询，即便不露脸、不发声音，仅靠文字交流，也依然保持着长期咨询频率。在她看来，个体长期处于性压抑状态，不仅不利于身体健康，还会通过家庭关系，影响下一代的心理健康。

在临床层面，性领域实际上存在着极为严苛的专业认证体系。英国、美国均设有临床性学认证路径，对从业者的理论训练、实践能力和职业伦理有明确要求。以美国为例，性教育者和性治疗师，要接受系统的观念培训，以建立对性知识的共识与价值框架，并受到“政府执照+行业认证”的双重监管。

而在国内，这一领域才刚刚起步。任珏表示，目前只有在正规医疗机构任职的医护人员，才有机会通过考核获得职业培训机会。另一方面，现实中受“谈性色变”的文化心理影响，许多人难以面对正规医生开口表达需求。

2026年1月30日，湖南长沙雨花区市场监督管理局联合公安、文化等多个部门，成立工作专班，对黑白颠周媛进行立案调查，并责令其停止线上线下社会行为。至此，黑白颠线上商城与线下课程双重关停。

周媛的“性商课程”看似画上了句号，但围绕着性知识匮乏而产生的需求仍然在水面下繁荣。

“只要需求还在，行业就不会停止。”任珏说。

为保护隐私，文章中丹玲为化名