“美妆界李子柒”6天涨粉1500万，刚回归就被曝欠债1119万？

正当大家以为，姜乘澜跟程十安完全切割的时候，首条视频5天后一条消息来袭，说她身上还背负了1119万元的债务，债权方很可能是上家MCN机构。

“美妆界李子柒”回来了。

近期，初代美妆博主“程十安”更名“姜乘澜”官宣回归。她的首条视频点赞量、评论、转发量都超百万，9小时涨粉700万，6天时间更是累计了接近1500万粉丝。抖音上一个涨粉这么猛的人还是周杰伦。

姜乘澜曾是全网粉丝超4000万的头部美妆博主，2023年因与当时的MCN机构“闹翻”，而退网。

网友几乎一边倒地欢迎她：

“我的美妆启蒙老师回来了！高中到大学，终于等到你。”

“美妆界白月光回归。”

“她是真正在教化妆的老师，温柔又细致，手残党救星。”

本以为姜乘澜可以重新出发，可没几天，她就被爆出名下新增一条被执行人信息，执行标的1119万余元。

“白月光”变成了老赖？

先别着急下结论，本次被执行很可能与MCN机构的合约纠纷有关。这种事情经常发生在网红和MCN机构之间，通常没有观念上的对错，只有利益上的纠纷。

再说，按照目前的热度，一千万的欠债不算上什么。连网友都说，只要姜乘澜愿意，几个广子就把这笔债给填上了。

美妆博主这个赛道，太挣钱了。

1.顶流美妆博主回归，6天涨粉1500万！揭开与MCN机构恩怨

5月13日，一个叫“姜乘澜”的新账号引发很多人关注。首条视频发布仅3小时，就涨了150万粉丝，9小时后粉丝破700万，24个小时之后更是涨到了1000万粉丝，目前这条视频点赞量超320万，评论超200万。

之所以这么火，是因为她以前的名字叫“程十安”，凭借细致周全、接地气的美妆教学风格，备受广大女生喜爱，被称为“美妆界李子柒”。而且由于内容干货多，粉丝获得感充足，她的粉丝黏性特别强。

作为头部美妆网红博主，巅峰时“程十安”全网超4000万粉丝，视频在抖音获赞超1.6亿，小红书笔记有超1300万次收藏，是美妆赛道非常有影响力的网红。2023年甚至被欧莱雅邀请去戛纳走红毯。

就在她走完戛纳红毯，影响力走到国际的时间点上。2023年5月4日，程十安在更新了一期化妆的视频后，突然“消失”。

这三年她干什么去了？姜乘澜在视频中回答地非常很直接，这三年就是处理跟上家MCN机构的矛盾去了。

至于什么矛盾，姜乘澜没有细说，八妹读了很多资料可以还原一下。

2019年，程十安从美妆赛道突围，成为大网红。后面与MCN机构上海缙嘉科技有限公司签下合约，这种合作方式在当时是网红成名后常见的“盈利”方式，一方出视频，一方出资源。

上海缙嘉不仅是一家MCN，还是美妆品牌KIMTRUE且初的母公司。有了程十安的相助，品牌快速发展，2020年营收仅有7000多万，到了2023年GMV已经突破了10亿。

此外，程十安作为“员工”对公司的意义也非常重大。停更前3个月，程十安5次直播，就完成了2500万到5000万的销售额。

根据网上的说法，双方矛盾导火索发生在2023年5月，上海缙嘉要求程十安推广自有品牌、限制她接外部商单，被拒绝后，于是就向“程十安”索赔违约金，同时限制她登录全平台账号。

这个说法目前还没有得到任何一方证实，但此后，程十安确实“消失”在互联中。

此后三年里，“程十安”及其工作室多次就服务合同纠纷起诉上海缙嘉，双方的争议从账号运营归属权，延伸到IP、商标的所有权。

目前，双方的司法问题应该告一段落。姜乘澜证实，以前所有的平台账号都归属于MCN机构上海缙嘉，而且网名“程十安”已被缙嘉注册商标，在法律上与其再无关系。

姜乘澜明确表示，在淘宝等电商平台，“程十安的店”还在运营，在2022年9月起是由缙嘉进行运营，所有涉及其过往形象和内容运营的带货链接、产品推荐全都与其无关。

视频最后，她表示以后不能再用“程十安”了，用回本名——姜乘澜。

对此网友表示热烈欢迎：

“姐姐放心，我现在还是不会化妆。”

“美妆界白月光回归。”

“收藏夹里全是她的旧教程，三年了，我的青春回来了。”

“名字变姜乘澜，但教我画眉毛的人没变。”

姜乘澜也没有辜负粉丝的喜爱，立马进入工作状态。7天时间更新了11条教学视频，每条点赞量都在百万左右，现在粉丝接近1500万。

正当大家以为，姜乘澜跟程十安完全切割的时候，首条视频5天后一条消息来袭，说她身上还背负了1119万元的债务，债权方很可能是上家MCN机构。

2.被强执1119万，美妆博主刚营业就面临“地狱模式”？

5月18日媒体发现，姜乘澜、海南边边元文化传播工作室（个人独资）名下新增一则被执行人信息，执行标的逾1119万元，执行法院为上海市青浦区人民法院。立案日期是2026年5月12日。

八妹查询了一下，尽管海南边边元在法律上由王琦100%持股，但该工作室可能是为姜乘澜“服务”的。工作室的经营范围符合个人经纪类平台的特征，而且2023年起，该工作室‌多次以原告身份起诉姜乘澜前MCN机构上海缙嘉科技有限公司‌，涉及服务合同纠纷、资源分配、收益分成等问题‌‌。

也就是说，这笔被强执的1119万很可能是姜乘澜跟前MCN机构官司打输了，需要支付的赔偿金。

刚复出就要背负千万巨债，这日子可咋办？

千万不用替姜乘澜担心，她心里有数。且不说，2019年到2023年，那时候正是网红大赚特赚的时代，姜乘澜作为顶级网红，肯定有不少家底。

即便现在，按照她目前的热度，这一千多万债务也不是很难偿还。相关新闻里，网友评论：这些钱就是她几只广告的事情。

网友的观点并不是很夸张。

自从姜乘澜重新发视频以来，每条视频不仅挤满了粉丝，更成了上百个品牌方“团建现场”，他们都积极发表评论，上演了一场罕见的品牌排队求合作的奇观。

尤其是美妆品牌最积极，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、珀莱雅、悦诗风吟、美宝莲、Girlcult、肌肤之研等几十个品牌集体刷屏“欢迎回归”并进行抽奖福利造势。网友说这是“美博会第二现场”。

连蜂花护发素、华凌空调、保山比顿咖啡、卜奇脆零食、维维豆奶等跨界品牌也涌入评论区，以送祝福送福利名义，试图蹭上合作的机会。甚至有品牌方直接喊出：“姐姐带货吗？钱包已经准备好了”。

已经有一些品牌接触了姜乘澜，得到的回答是：“现在重心是静下心来做好优质内容的创作。”

话虽这么说，姜乘澜已经成为抖音美妆的“特邀考官”，来跟粉丝分享她的“好物”。现在她的搜索界面，跟别人不同，满满的“官方感”。

她回归前半年，“姜乘澜”被两家上海公司全类别注册成商标，涉及美妆、日化、文创、电商、方便面等等。虽然还不确定是否为姜乘澜本人注册，但时间点这么巧，其他企业谁有未卜先知的能力呢？

有粉丝力挺，平台背书，品牌热捧，姜乘澜的“变现”之路只是时间问题。千万债务不是问题，以后亿万身家也不是大事儿，美妆这条赛道做好了，最不缺的应该就是钱了。

3.有人全年入账9亿！美妆博主顶流圈层的“钞能力”

先看美妆博主顶流圈层的“钞能力”。

李佳琦现在一般被定位成“全品类电商主播”，但美妆仍是其基本盘和最具优势的赛道‌。美妆品类在李佳琦直播间GMV中长期占比超70%，珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、薇诺娜、彩棠等几十个品牌长期出现在他的直播间。

胡润研究院数据显示， 2025年李佳琦年销售GMV预估达到1750亿元，直播带货达人平均年销售GMV33亿元，广告商单预估年总收入达18亿元，2025年多次大促单场GMV突破10亿元。

以上数据，如果按照70%的品类是美妆产品来算，依旧是令人惊叹的数字。

再看抖音美妆一姐“韦雪”。这位初代网红在2024年10月以“清醒大女人”的人设翻红后，仅仅三个月粉丝暴涨超450万。真正让她经常登上财经媒体版面的，是带货数据。

比如，2025年1月，韦雪近30天内在抖音开启13场直播，场均观看人次超500万，场均销售额达到2500万至5000万元，月总销售额超过3亿元。2025年2月，她又开播了19场，总销售额也突破了3亿。

美妆头部主播一直都有40%“佣金率”的说法，也就是说，仅2个月，韦雪就入账2.4亿，全年可能入账9亿。这个说法得到其他主播的支持，甚至表示她“不止9亿”。

由于市面上美妆产品众多，几个大博主并不能吃下整个市场。大主播固然赚钱如麻，那些体量小几百万粉丝的“美妆网红”，同样具备超级吸金能力。

抖音网红“伊华”粉丝不足300万，今年1月在抖音美妆榜上位列第4，单月GMV8000多万，客单价超300元，单条视频报价25到35万；

演员张棪琰化身“四火姐姐”，今年2月至今开播40多场，根据3月的数据，其单日销售额在500万到700万之间；

小红书网红“豆豆_Babe”，粉丝390多万，商务报价22万/条，有网友说她今年的商单达到300多条......

众所周知，美妆行业的毛利率贼高，欧莱雅、自然堂这些国际品牌的毛利率常年在70%以上，国货品牌林清轩、毛戈平等高端线的毛利率也能达到80%左右。连原料供应商珈凯生物，没有终端产品，毛利率也能达到60%以上。

100块钱的东西，成本也就二三十块钱。但美妆品牌竞争激励，新品迭代速度快，想快速转化成销量，最直接的方式就是——广告营销。当下的环境，网红带货或者种草就是最直接、最高效的营销方式，甚至没有之一。

行业数据显示，美妆护肤类达人的直播佣金率一般在30%左右，头部主播达40%。一些不知名的品牌为了冲销量，甚至可以给到50%到70%。

所以，美妆博主这个赛道，能赚钱，赚很多钱，这件事就不用多解释了。差别可能就是，大主播赚几亿，小主播赚几百万。

5月21日，姜乘澜的最新一条视频登上抖音“种草榜”第8位。这条视频刚发布10几个小时，并没有带货美妆产品，图片就是她去年在北海公园游玩时拍摄。粉丝对此反应依旧热烈，有人想去这个公园玩耍，有人说喜欢她的衣服，有人想做她同款发型......

这种“种草能力”，各大美妆品牌方应该不会让她的“广告位”就这么空闲下去的。