《牛来》全网掀起二创热潮，东莞推出AI宣传片《鹅来》借势出圈，法律界提醒二创存在版权侵权风险
纵横网8月18日讯 国产动画《牛来》意外反向走红后，网络衍生二创内容持续发酵。广东东莞官方新媒体账号“东莞发布”8月17日推出23秒AI生成宣传片《鹅来》，借鉴《牛来》主角呼叫母亲的经典剧情框架，主角替换为一只鹅，片尾打出“吃烧鹅来东莞”，推介东莞烧鹅濑粉特色美食。官方账号主动标注视频采用AI生成技术，短片迅速引发网友热议。
不少网民留言调侃：“你是懂流量的”“00后接管官方账号了吗”，认可这种轻松接地气的城市宣传方式。
热潮之下，短视频平台涌现大量民间二创作品。众多网友、AI从业者依托《牛来》素材改造出《马来》《狗来》《熊来》《驴来》等版本，还有网友融合影片《奥德赛》制作《奥牛》，多条视频收获数万点赞。
火爆玩梗的同时，版权争议随之浮现。河南泽槿律师事务所主任付建解读，院线电影属于《著作权法》保护的视听作品，制片方享有复制权、改编权、信息网络传播权等完整权利。网民直接截取原版影片画面，仅修改动画形象进行二次传播，未经版权方许可，涉嫌侵犯复制权、信息网络传播权与保护作品完整权。
付建特别提示，影院盗摄影片素材同样违反《电影产业促进法》第三十一条，未经许可不得在放映现场录音录像；影院工作人员有权制止并要求删除素材，拒不配合可责令离场；盗摄内容上传网络，将进一步构成著作权侵权。
北京三鼎科技有限公司总经理韩岳钢分析，《牛来》的出圈形成独特网络文化现象，地方文旅、企业抓住大众玩梗情绪，借助AI低成本快速打造创意宣传短片，是新媒体传播创新思路。但需要区分两种创作模式：直接截取原片画面改造风险极高；完全依靠AI原创分镜、独立设计剧情，仅借鉴流行梗的叙事范式，法律风险相对更低。商用宣传场景下，无论官方机构还是企业，都应当厘清版权边界，尽量规避直接模仿原创影片标志性镜头、核心桥段，避免陷入著作权纠纷。当下短视频AI二创快速普及，网络玩梗、流量营销与知识产权保护之间的平衡，将成为内容创作长期需要面对的课题。
编辑 沐言
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