学者万字论文解析《牛来》爆红现象：影片成社会情绪容器与民意雷达

纵横网8月28日讯 国产动画《牛来》凭借粗糙画面、荒诞剧情意外出圈后，北京师范大学新闻传播学院教授喻国明刊发14000字学术论文，从传播学视角解读该片走红逻辑，相关观点引发广泛讨论。

8月24日，喻国明在《文化与传播》期刊公众号发布题为《从“情绪容器”到“民意雷达”：情绪共振、算法共谋与关系赋权——基于〈牛来〉现象的传播学考察》的论文。《文化与传播》由广西大学主管主办，为双月刊学术刊物。

喻国明提出，《牛来》爆火属于典型的数字狂欢。网友一边用流量和票房为这部作品“加冕”，一边持续吐槽完成“脱冕”，在这种循环之中，完成了对品质与流量、精英审美和大众趣味等固有评判秩序的象征性消解。在他看来，影片早已不单纯是一部动画作品，而是当下社会情绪的共振腔，公众借其投射、宣泄现实焦虑。经济不确定性、AI技术冲击带来的普遍压力，需要情绪出口，而《牛来》文本意义较弱、解读空间充足，便于大众自主赋予内涵。情绪共振、算法助推、社交关系扩散，共同促成这次现象级传播。

该论文面世后引发争议，不少网友讨论该研究是精准捕捉时代情绪，还是对网络猎奇狂欢的过度解读。在8月27日《中国新闻周刊》的采访里，喻国明表示，研究核心不在于评判影片本身质量优劣，而是探寻“为何是这部作品、为何在当下走红”，挖掘热潮背后折射的社会心态。

值得一提的是，早在8月18日，另一篇以《牛来》为研究对象的论文已在中国知网网络首发，文章题为《“活人感”如何实现电影艺术疗愈？——以新大众文艺视域下的动画电影<牛来>为例》，拟刊发于《文化软实力研究》。

编辑：江桐