纵横网讯 中国最大的咖啡连锁企业瑞幸咖啡(Luckin Coffee)正计划进军美国市场,以平价饮品与星巴克等对手竞争。
报导引述知情人士称,瑞幸正为最快明年在美国推出产品奠定基础,建立供应链等;将瞄准纽约等拥有大量中国学生和游客的城市。
据报,瑞幸咖啡希望利用在中国销售平价咖啡的经验,透过售价约2或3美元的饮品,打入美国市场。
该公司一直在NBA比赛期间投放广告,以在计划推出之前建立知名度。对此,瑞幸咖啡表示不予回应。
美国咖啡市场竞争激烈
目前,美国咖啡市场竞争激烈。除了星巴克在美国拥有近1万7000家门市外,咖啡和甜甜圈连锁店Dunkin'也拥有超过9500家门市。纽约上市的Dutch Bros拥有约900家免下车咖啡店。同时,从麦当劳到便利商店,咖啡随处可见。
有投资人表示,瑞幸咖啡将在美国面临新的挑战,因为美国市场已经饱和。在中国,瑞幸咖啡正在用咖啡开拓新市场,吸引新的消费者,而在美国,消费者已经知道咖啡是什么,并对此抱有期待。
编辑:辛鑫
审核:一鸣