泡泡玛特德国首店引爆柏林打卡热情 潮玩文化持续风靡欧洲

7月25日，泡泡玛特德国首家门店在柏林Alexa购物中心正式开业，门店位于人流密集的地标性商圈Alexanderplatz，毗邻柏林电视塔、红色市政厅等著名景点，是世界各地游客必打卡之地。作为泡泡玛特首次进驻德语区市场的重要节点，柏林首店开业当日吸引了大批消费者前来排队打卡，门店内外人头攒动，气氛热烈。继品牌在英国、法国、意大利、荷兰、西班牙布局线下门店后，泡泡玛特正式进军中欧核心区域，欧洲市场布局愈发深入。

首店开业点燃德国消费热情

柏林作为德国首都，是一座融合历史、艺术与先锋文化的国际化大都市。它既承载着柏林墙、勃兰登堡门、查理检查站等历史记忆，也拥有诸如柏林爱乐乐团、柏林电影节等世界级文化IP，同时更以街头涂鸦、地下电子乐等前卫艺术闻名于全球。2024年，柏林年接待游客近1300万人次，是欧洲接待游客数量排名前十的旅游城市。Alexanderplatz作为柏林最具代表性的地标广场，是本地与国际游客的高频打卡地。泡泡玛特柏林首店落地此处，不仅拥有强大的人流保障，也为品牌融入德语文化圈、链接本地消费者提供了绝佳入口。

为庆祝德国首店开业，开业现场Peach Roit快闪演唱会华丽登场，为首店开业带来了别具一格的精彩演出。同时泡泡玛特同步上线了多款重磅热门产品，如LABUBU 3.0系列、Baby Molly妙趣横生系列、CRY BABY系列等。同时，泡泡玛特还推出了城市限定方巾，将柏林的朋克元素与IP形象巧妙结合，深受当地消费者喜爱。

尽管门店开业当日下起大雨，但仍有从汉堡、慕尼黑专程而来的粉丝，也有来自波兰、捷克等周边国家的游客，有粉丝为买到一个LABUBU不惜长途跋涉五百公里。一位当地消费者表示，“门店非常酷，很早就来排队，希望能够在德国开更多门店。”也有消费者表示，“临近商场关门，队伍还是很长，有人还想排队的时候，工作人员会说‘明天再来吧。”

“我们高度重视德国市场的首站布局。柏林是一座充满包容性与表达力的城市，与泡泡玛特倡导的IP创作理念高度契合。”泡泡玛特相关负责人表示，“我们希望通过门店的沉浸式体验，让更多德国消费者感受到潮玩的情绪价值与艺术魅力。”

持续提升欧洲市场品牌势能

柏林首店开业是泡泡玛特欧洲战略布局中的关键一步。近年来，泡泡玛特持续在欧洲核心城市打造地标门店，并取得显著成绩。2022年，英国首家门店在伦敦Shaftesbury大道开业；2023年，法国首店落地巴黎沙特莱广场Forum des Halles；2024年7月，泡泡玛特卢浮宫门店正式开业，成为首个成功进驻卢浮宫的中国潮玩品牌。同月，意大利米兰与荷兰阿姆斯特丹两座城市也分别迎来泡泡玛特首店。今年4月，英国剑桥首店开业，实现了品牌势能和市场规模的双重突破。

不止欧洲市场，泡泡玛特在全球范围内展现出强劲增长势能。2024年，公司实现营收130.4亿元，同比增长106.9%；其中海外及港澳台业务营收达50.7亿元，同比增长375.2%，占比近四成。今年一季度，海外业务收益同比增长475%-480%。根据公司此前披露的业绩预期，2025年集团营收有望同比增长超过50%，全年突破200亿元；海外市场有望实现超过100%的同比增长，突破百亿规模。

泡泡玛特柏林首店的开业，既是品牌首次落子德语区国家的标志性事件，也进一步印证了潮玩文化在主流欧洲市场的强渗透力。选择在Alexanderplatz这一地标性区域设店，代表泡泡玛特正以更加坚定的姿态，将IP艺术、潮流设计与在地文化融合，打造更具生命力的全球表达。未来，泡泡玛特将继续不断践行品牌向上理念，拓展在欧洲核心市场的深度与广度，持续为更多消费者带来国际化IP消费新体验。