难怪特斯拉最近频频推出促销方案

英国品牌营销顾问公司 Interbrand 近日公布 2026 年的全球百大品牌价值，其中汽车领域的不少品牌价值都衰退，主因在于软件、自动驾驶、电能化等科技大幅投资，但其见效不彰，从而让品牌价值缩水，Interbrand 评估整个汽车产业价值缩减近 570 亿美元；其中，特斯拉品牌价值下滑幅度最大，当前品牌价值缩水到 183 亿美元，缩减了 37.8%取得全球百大品牌中的第 50 名。

在当前汽车产业在电动车积极崛起的状态下，传统车厂面临市场、科技研发等面向挑战，也积极转型或是企图赶上在科技端与竞争对手的差距，包含特斯拉 在内先前也都发表不少新颖科技，不过 Interbrand 表示，品牌价值指数主要是衡量品牌所产生的经济利润、对消费者购买决策的影响力，以及后续能否维持消费者品牌忠诚度、未来需求力等因素。

因此在最新报告中提到，仅获得消费者关注并不足够，如果期望值超过实际交付和应用节奏，承诺与现实之差距会减损消费者对品牌的信任度。这也是虽然 特斯拉先前公布了具备跳耀能力的科技，但距离量产仍有好些时间，因此 Interbrand 调查后标示特斯拉品牌价值下滑。

总计名列全球品牌前百大的汽车品牌，依序为丰田、奔驰、宝马、现代、本田、特斯拉、法拉利、奥迪、保时捷、大众、起亚、比亚迪、以及日产；丰田取得全球百大品牌中的第 9 名，在进前百大之列的品牌中，仅有现代、法拉利、起亚、比亚迪等品牌价值为正成长，其余品牌都是呈现下滑趋势，而在价值成长品牌中，法拉利提升幅度最大来到 14.7%。