双11也拯救不了低迷的小家电市场?


来源:纵横网 浏览量(2.0w) 2023-12-04 13:09:55

曾乘着电商东风而迅速“走红”的小家电,却在今年双11期间出人意料地陷入了低迷。根据奥维云网(AVC)数据显示,2023年双11,厨房小家电共计14个品类线上零售额为42.2亿元,同比下降16.7%;线上零售量为2190万台,同比下降12.2%。

此外,双11大促期间,14个品类厨房小家电中,包括豆浆机、榨汁机、空气炸锅、破壁机、养生壶等在内的近六成品类出现了行业均价下调的情况。其中,降价最多的是榨汁机,均价从316元降至220元,其次是破壁机,均价从404元降至367元。

小家电双十一遇冷的背后是行业整体进入“需求低谷”。数据显示,今年1-9月,厨房小家电整体零售额为388.6亿元,同比下降9.6%;其中,线上零售额296.1亿元,同比下降9.9%;线下零售额92.4亿元,同比下降8.9%。

与行业整体大环境一致的是,我们看到,以小家电为主营业务品类的上市公司,今年前三季度业绩整体增长较为乏力。具体来看,12家小家电上市企业中,仅苏泊尔、新宝股份、小熊电器、比依股份、彩虹集团5家企业今年前三季度营收实现增长,其余7家企业营收均同比下滑。

作为国内炊具和厨房小家电领域龙头,苏泊尔虽然在今年前三季度实现了营利双增,但增长幅度较小。根据财报显示,苏泊尔今年前三季度实现营业收入153.67亿元,同比增长2.58%;归母净利润13.62亿元,同比增长4.07%。

作为目前除了苏泊尔之后,行业唯二营收规模过百亿的小家电出口龙头,新宝股份今年前三季度经营业绩则是出现了“增收不增利”的情况。财报数据显示,新宝股份前三季度营收107.55亿元,同比增长0.34%;归母净利润7.36亿元,同比下滑12.78%。

另一家厨房小家电老牌上市公司九阳股份,自2021年陷入营收与净利润双双负增长的困境之后,业绩就再未“转晴”。数据显示,今年前三季度九阳股份实现营收为67.81亿元,同比下降2.08%;实现净利润为3.64亿元,同比下降27.96%。

走高端路线的北鼎股份,今年以来业绩也在持续承压。根据北鼎股份此前披露的财报显示,2023年前三季度公司营收4.72亿元,同比下降11.73%;归母净利润5235.81万元,同比增长96.01%。

无论是从行业数据还是企业三季报来看,小家电行业进入了收缩调整期,整个市场正在褪去喧嚣,逐渐归于平静。

分析其中原因,除了受市场趋于饱和、消费需求低迷等客观因素影响之外,更深层次的原因还在于,小家电本身存在着功能单一、应用场景少、使用频率低等一些列问题,不仅可代替性强,容易造成闲置,而且很难保值。

另一方面,小家电行业准入门槛相对较低,行业内卷严重导致部分品类未大先衰,再加上多数企业“重营销、轻研发”,整体创新研发能力不足,也是小家电消费热潮难以持续的重要原因。

从上市公司披露的三季报来看,今年前三季度,12家小家电上市公司研发费用合计13.38亿元,销售费用合计44.98亿元,销售费用远高于研发费用。

从2020年爆火出圈、资本追捧,到如今逐渐“失宠”,成为“闲置之王”,小家电火得快,退烧也快。无论商家们吹得如何天花乱坠,小家电终究没能撑起年轻人对“精致生活”的美好幻想。

长远来看,消费者对生活品质的追求仍在,居家消费仍有广阔的想象空间,如何通过技术创新,满足消费者真实的产品需求,实现用户对美好生活的期待,是小家电发展的重要突破口。







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