探索“媒体+电商+助农”新模式 蹚出农产品上行新路径

“家人们，正宗宝鸡油泼辣子来咯！精选国家地理标志秦椒，热油现泼滋啦爆香，香而不燥辣度适中，配料干净无添加，宝鸡地道西府味！拌啥都香，闭眼囤就对啦！”“陕西富平苹果新鲜开抢，超长日照果肉脆甜，自然成熟不打蜡。今天直播间专属福利，现摘现发，产地直发无中间环节！”……

2月2日，央视网抖音直播间里，中央广播电视总台主持人杨帆与公益助农主播武洁正在联袂为广大网友讲解、展示陕西特色农产品。这场由陕西省供销合作总社发起的直播助农活动，以“国家级媒体+供销平台+专业主播”的全新模式亮相，不仅让民众的餐桌有了更多优质选择，更打造了全国供销社系统数字化转型的标杆案例。

图为杨帆和武洁在直播现场

新春直播助农 陕味好物热销出圈

农历新年渐行渐近，各地年味愈发浓郁，百姓的 “米袋子”“菜篮子”“肉铺子”“果盘子”亟需更多优质农产品上新。陕西省供销合作总社主动对接央视网，策划开展这场助农直播活动，集中展示陕北、关中、陕南20多个品类、近百种特色农产品，宝鸡油泼辣子、徐香猕猴桃、延安雪梨、富平琼锅糖、米脂黄小米等好物悉数亮相，全方位展现陕西的物产丰饶与浓郁的乡土特色。

据陕西供销电子商务集团有限公司党支部副书记、董事、总经理辛琪介绍，活动前期，陕西省供销合作总社发挥系统网络优势，深入全省各地筛选优质特色产品，从陕北的苹果、小米，到陕南的茶叶、食用菌，再到关中的深加工食品，每款产品都经过严格筛选，兼具品质与地域特色。“这次助农直播活动是陕西优质农产品的一次集中展示，也是陕西省供销合作总社拥抱数字化、打通农产品销售渠道的具体行动。依托央视网的公信力与供销社的供应链优势，我们在为消费者提供更多优质节日产品的同时，也实实在在助力农户增收。”

直播间里，杨帆凭借专业功底和特有的亲和力，以普通人的视角和网友拉家常、聊特产，还现场试吃推介，细致讲解产品的产地优势、品质特点，从独特的文化视角科普脱贫地区农副产品知识，讲述产品背后的地域文化故事，展现陕西农业发展的全新面貌。谈及此次参与直播助农的初衷，杨帆表示：“供销社是为农服务的主阵地，央视网是传播正能量的重要平台，能够参与这场直播，把陕西的优质农特产品推荐给全国网友，助力农户增收，我感到非常有意义。”

武洁作为深耕助农领域的资深主播，凭借精准的选品眼光、接地气的直播风格和扎实的助农初心，在抖音平台积累了超高人气与良好口碑，成为抖音助农领域标杆人物之一。截至2026年初，其运营的抖音账号粉丝量近150万，互动热度稳居同类主播前列。她始终聚焦“本土好物+乡村赋能”，不仅曾创下单场销售额7500万元的亮眼成绩，还多次受邀领衔各类直播选品会。她说自己从小就在农村长大，特别理解农民的艰辛与不易，从年头到年尾，农民盼着的就是年底能有个好收成，好销路。她的真诚分享，打动了众多网友，让直播间氛围持续高涨，评论区满是 “已下单”“支持助农”“为陕西好物点赞” 的暖心弹幕。

另一位参加此次公益助农直播的嘉宾是扎根乡村的三农领域自媒体创作者郑鸿杰。这位抖音号名为“乡村小杰”的小伙子拥有超强的动手能力，凭借手搓竹制洗衣机、竹婚纱等新奇物件爆火，这些年更致力于福建家乡风物与非遗技艺的推广，抖音粉丝量目前已超过1237万。此次直播出镜，除了介绍产品，他还将农户们改良种植技术、拓宽销售渠道的艰辛历程，把山村的烟火气和农户的奋斗故事搬进直播间，让网友在了解产品的同时，也读懂了陕西乡村的发展与变迁。

本次直播历时8小时，全程热度居高不下。据统计，直播累计观看649.8万人次，最高同时在线人数10万余人，销售单量超4.3万单，宝鸡油泼辣子、富平苹果等爆款产品销量一路走高，充分彰显了“媒体+电商+助农”模式的强大活力。此次直播助农活动，不仅切实解决了部分农产品的销售难题，更实现了供销资源与新媒体资源的高效融合，为全国供销社系统开展直播助农、推进数字化转型提供了可复制、可推广的经验。

深化综合改革 筑牢为农服务根基

深化综合改革，是陕西省供销合作总社探索“媒体+电商+助农”新模式的前提与根基。近年来，陕西省供销合作总社始终把改革作为破解发展难题、增强发展活力的关键一招，以社有企业改革为突破口，重构为农服务体系，激活乡村产业发展活力。通过对社有企业实施战略重组，将省级直属企业全部划归供销集团统一管理，确立“集团化管控、板块化运营、链条式发展”的发展路径，打造农资供应、农产品经营等五大业务板块，有效提升了社有企业的市场竞争力，进一步筑牢了为农服务的根基。

陕西省供销合作总社将电子商务作为深化改革、打通农产品上行堵点的重要抓手，构建起“自建平台+系统联动+外部合作”的多元化电商发展格局，推动电商服务逐步向乡镇、村级延伸。各地供销社因地制宜探索多元服务模式，建成各类基层服务网点数千个，形成了“省级有平台、市级有枢纽、县级有中心、乡镇有网点、村级有服务”的五级服务网络，为农产品的收集、分拣、包装、运输提供了全流程保障。

在实践过程中，陕西省供销合作总社深刻认识到，冷链物流是破解农产品保鲜难题、延长产业链条的关键。为此，陕西省供销合作总社积极整合系统内农村流通与经营网络资源，全力打造以传统经营流通网络为主干、电子商务体系为依托，覆盖全省、功能完备的冷链物流体系，助力优质农产品新鲜直达全国消费者手中。

与此同时，陕西省供销合作总社持续强化农业社会化服务能力，主动承接中央财政资金支持供销合作社开展的农业社会化服务试点工作。2024 年，陕西省跻身第二批试点省份，圆满完成35万亩农业社会化服务任务，服务小农户超3万户，帮助农民节约生产成本2600余万元、增加收入3300余万元，还直接带动系统内农资销售增收1800余万元，实现了社会效益与经济效益的双丰收。2025年，陕西省供销社又成功争取到第三批47万亩试点任务。

一系列改革举措落地见效，让陕西省供销合作总社的组织优势、网络优势、资源优势得到充分释放，不仅为探索 “媒体 + 电商 + 助农” 新模式奠定了坚实基础，更让供销系统成为推动农产品上行、助力乡村振兴的主力军。

创新融合模式 破解农产品上行难题

有了改革的坚实根基，如何打通农产品上行堵点，让优质农产品走出田间、走进城市、走向全国，成为陕西省供销合作总社亟待破解的重要课题。面对传统农产品销售“渠道窄、品牌弱、知名度低”的发展困境，陕西省供销合作总社大胆创新、打破传统思维定式，主动对接国家级媒体平台，探索构建“媒体+电商+助农”新模式，将媒体的传播力、电商的穿透力与供销的服务力深度融合，形成“宣推、展销、服务”一体化闭环，有效破解了农产品上行的诸多难题。

 “国家级媒体公信力强、覆盖面广、影响力大，是提升农产品知名度、美誉度的重要平台。因此我们主动加强与国家级媒体的沟通对接，搭建起长期稳定的合作桥梁，通过专题报道、直播带货、公益宣传等多种形式，全方位、多角度、深层次宣传陕西特色农产品，讲述供销助农的暖心故事。” 陕西供销云商产业发展有限公司总经理李加乐说。

直播带货作为“媒体+电商”融合的重要形式，成为陕西省供销合作总社助农增收的重要抓手。各地供销社积极联动国家级媒体主播、网红达人与基层供销人，深入田间地头、生产车间开展沉浸式直播带货活动，让消费者直观了解农产品的生长环境、品质特点，真正实现“产地直达餐桌”。这种“田间采收+产地直发”的实景直播模式，既真实还原了农产品的新鲜本味，更凭借沉浸式体验赢得了消费者的信任。

“现在网络太发达了，足不出村，就能在家门口把农副产品推销给全国各地的网友，还不用自己出运费，真是太好了！” 尝到直播助农甜头的农户，道出了最真切的心声。

陕西省供销合作总社探索的“媒体+电商+助农”模式，核心是通过数字化转型与媒体深度联动，实现对乡村产业的全方位赋能，推动供销系统高质量发展，助力乡村全面振兴。在产业培育方面， 以电商为纽带引导农户调整种养结构，推动农产品向标准化、品牌化方向发展；在服务提升方面，持续完善供应链与物流配送体系，实现农产品“产地直发、快速送达”；在协同发展方面，纵向联动全国供销总社与基层社，横向对接兄弟省社、科研院所、电商企业，构建起跨区域合作发展格局。

让有着悠久历史的供销系统焕发全新生机，始终践行着 “为农服务” 的初心使命。未来，陕西省供销合作总社将持续深化完善 “媒体+电商+助农”新模式，聚焦“为农服务”核心，强化为农服务全流程保障，着力打造“供销助农”特色品牌，推动实现“农民增收、企业增效、供销发展”的多赢局面。

党的二十届四中全会对加快农业农村现代化、扎实推进乡村全面振兴作出重大部署，为供销合作社持续深化综合改革、完善现代流通体系、不断提升为农服务水平指明了方向。从传统供销到数字供销，从单一销售到多元赋能，陕西省供销合作总社的一系列探索与实践，既是对二十届四中全会精神的生动践行，也是供销系统立足自身优势、服务乡村振兴大局的具体行动。下一步，陕西省供销合作总社将牢牢把握农业农村现代化发展要求，聚焦“为农服务”核心，持续深化完善“媒体+电商+助农”新模式，释放组织、网络、资源优势，强化为农服务全流程保障，着力打造“供销助农”特色品牌，推动实现“农民增收、企业增效、供销发展”的多赢局面，为谱写中国式现代化陕西新篇章贡献更多供销智慧与力量。

原文地址：https://edu.cctv.com/2026/02/05/ARTIi0MyNNDcBCQq544CuN38260205.shtml