财经博主批量退场背后：有人转战付费私域，灰色认证中介仍在碰运气

【纵横网】 《金融产品网络营销管理办法》自 9 月 30 日正式实施。临近新规落地，不少投资者发现，小红书、抖音、微信公众号等社交平台上的财经博主接连 “消失”，不少粉丝超 10 万的财经大 V 受到波及，引发市场广泛讨论。

9 月以来，平台开启集中治理。部分存在非法荐股、跨境违规营销等明显合规问题的账号被直接封禁；还有一批博主选择主动清空主页全部内容，自行退场。与此同时，不少仍打算继续运营账号的博主，通过更改账号名称、更换认证主体等方式规避合规红线。但监管与平台审核趋严之下，有大 V 另寻路径，向付费社群、付费专栏等半公开场景引流，试图绕开平台监管；过去帮博主做资质包装的灰色中介大多停止接单，少数机构仍寻找监管漏洞铤而走险。

财经博主批量 “消失”，掀起账号更名潮

近期大量用户发现，自己关注的财经账号无法访问，主页显示账号封禁。多家社交平台陆续发布财经内容生态治理公告，集中处置违规账号，重点清理非法荐股、违规金融营销、侵害投资者权益的账号。除平台强制封号外，不少博主主动清空内容。小红书一名 7 万粉丝的养基博主，已将主页全部内容删除。

新规明确，未取得对应资质的个人和机构，账号名称不得使用 “金融”“资产管理”“基金”“理财”“财富管理”“证券” 等金融相关字样。受此规定影响，财经博主掀起一轮更名潮，有人将名称里的 “基金”“理财” 替换成 “发财”“生财”，甚至用 “生菜” 这类谐音词规避限制。记者 9 月 28 日实测，小红书、抖音平台依旧可以成功提交带有 “金融 XX” 的账号名称审核。

还有自媒体调整认证主体。一个名称含 “金融” 字样的财经资讯账号，认证主体由传媒公司变更为私募基金公司，同类主体变更的账号不在少数。

大号停更、私域承接：付费专栏成新引流通道

公开平台监管收紧，部分财经大 V 采用 “金蝉脱壳” 的方式：主号发布停更公告，暗藏线索引导粉丝转移至小号、付费专栏。

某公众号 10 万 + 阅读量财经大 V，近期在主号发布多篇告别文章，称主号停止更新，同时放出备用公众号入口，引导粉丝前往付费专栏。该专栏为小程序内的财经资讯合集，半年收费 598 元。

记者追踪发现，备用公众号与小程序认证主体为一家投顾公司。这家机构过往多次收到监管罚单，曾因无登记人员提供投顾服务、误导宣传、承诺收益等违规行为，被暂停新增客户 3 个月。并且专栏展示的分析师姓名，和大 V 主号公示实名信息并不一致。

合规人士分析，无论大 V 以个人身份为付费资讯引流，或是挂靠投顾机构运营，这类模式按照新规均不合规。评论区不少粉丝留言提示专栏入口即将关闭，制造稀缺感吸引付费。

大号停更引流小号，私域承接付费业务，这套链条成为监管与平台新的审核难点。账号可以删帖、更名、换主体，但流量和交易转入私域后，如何识别实际运营主体、核验资质、持续监测营销行为，成为新规落地后的核心挑战。

灰色资质中介大多退场，少数仍尝试 “撞名” 挂靠

此前市面上存在一类中介，专门为无资质财经博主提供挂靠包装服务，借助私募基金主体帮账号拿到平台黄 V 认证。随着新规临近，多数中介已经暂停基金黄 V 辅助认证业务，表示平台审核全面收紧，恢复时间待定。

但仍有中介宣称部分平台认证 “还可以试试”，操作方式是收集姓名、生日、性别信息进行信息匹配，靠 “撞名字” 碰运气完成资质挂靠。

平台层面也持续完善规则。9 月 16 日，抖音一次性取消 6888 个 “理财师” 认证类目。过去很多博主依靠该认证打造专业人设，开展荐股和私域导流。类目取消后，依托平台认证伪造专业身份的营销套路受到重创。

随着监管细则落地、平台审核加码，以往依靠挂靠、包装资质的财经博主生存空间持续压缩。但各类违规衍生套路不断翻新，监管和平台仍需要持续迭代识别机制，持续整治违规金融营销，保护广大投资者权益。

编辑：林远