新春走基层：新春直播助农 陕味好物出圈

“家人们，正宗的宝鸡油泼辣子来咯！拌面夹馍都香得很！”“富平苹果脆甜多汁，现摘现发，福利直送到家！”2月2日，央视网抖音直播间里，公益助农主播武洁正热情推介陕西特色农产品。亲切实在的讲解，点燃了屏幕前全国网友的购买热情。

春节临近，一场由陕西省供销合作总社联合央视网开展的“新春直播助农”活动火热进行。通过“国家级媒体+供销平台+明星主播”的创新模式，陕西各地优质农副产品跨越山河，直达百姓餐桌，不仅拓宽了农户销路，也为全国消费者带来了丰富的“陕味”年货选择。

本次活动集中展示了陕北、关中、陕南三大区域近百种特色农产品，宝鸡油泼辣子、富平苹果、延安雪梨、米脂黄小米等纷纷亮相，全方位呈现陕西物产之丰饶。陕西供销电子商务集团有限公司党支部副书记、董事、总经理辛琪介绍，活动前期，陕西省供销合作总社充分发挥系统网络优势，深入全省各地筛选优质特色产品——从陕北的苹果、小米，到陕南的茶叶、食用菌，再到关中的深加工食品，每一款产品都经过严格筛选，既保证品质过硬，又凸显地域特色。

“这次直播助农活动，是深入贯彻落实党的二十届四中全会精神，持续带动脱贫地区农副产品销售、助力农民增收的具体行动。我们依托央视网的公信力和供销社的供应链优势，既能为消费者提供更多优质节日农产品，也能实实在在帮农户多赚钱、增收益。”辛琪说道。

近年来，面对传统农产品销售“渠道窄、品牌弱、知名度低”的困境，陕西省供销合作总社近年大胆创新、打破传统思维束缚，主动对接国家级媒体平台，积极探索“媒体+电商+助农”新模式，将媒体的传播力、电商的穿透力与供销社的服务力深度融合，破解农产品上行难题。

各地供销社积极联动主播达人，深入田间地头、生产车间，开展沉浸式实景直播。消费者能直观看到作物生长、产品加工的全过程，实现从“产地”到“餐桌”的可视化直达。这种真实、透明的模式，极大地增强了消费信任，激发了购买热情。

主播武洁是助农领域的“老兵”。凭借对农产品的深刻理解和真诚朴实的风格，她在抖音平台积累了近150万粉丝，橱窗销量超过3200万单。直播中，她不仅细致讲解产品特点，更娓娓道来背后的乡土故事与文化。“我生在农村，理解农民的辛苦。能帮他们把好东西卖出去，过得更好，这件事特别有意义。”武洁的真诚感染了许多网友，评论区“支持助农”“已下单”的留言持续刷屏。

据统计，本场直播持续8小时，累计观看人次达649.8万，最高同时在线超10万人，销售单量突破4.3万单，展现了新媒体助力乡村振兴的强大动能。“现在坐在家里，就能把货卖到全国，方便多了！”一位参与活动的农户感慨道。

新年新气象，消费促兴旺。这场直播助农活动，不仅是一次成功的产销对接，更是陕西立足特色农业、激活农村市场、服务全国消费者的生动缩影。借助数字经济的东风，更多“养在深闺”的优质农品正走出陕西，走向全国，为千家万户的年味增添一缕浓郁的“陕香”，也为巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴注入了源源不断的活力。

来源 | 中国发展改革报社记者 李建飞

原文 | 新春走基层：新春直播助农 陕味好物出圈_中国发展网