陈冠希是adidas的「救命稻草」吗?


来源:纵横网 浏览量(8416) 2024-05-28 10:24:32

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如果要提及近代中国潮流发展路上不可或缺的人,「陈冠希」这个名字或许是许多人脱口而出的第一个名字,他的许多所作所为让世界看到了中国文化与西方街头文化的结合是有着另外一种截然不同的风味存在的。

而就在前不久,adidas官方宣布陈冠希成为品牌全球合作伙伴,在日后将加入其阵营,与adidas共同在未来创造更多的单品。

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这也代表着过去Clot与Nike的合作已然成为了过去时,如今Clot正与adidas正“打得火热”,在日前Clot 20周年的大秀上,除了有Clot接下来新品的发布之外,也同时有与adidas的合作系列发布。

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服装、包袋、鞋履等多类别单品均可以在秀场上看到adidas的身影,不同于Gucci、Balenciaga等奢牌与adidas的联名,潮牌之间的合作对于如今的潮流圈来说已经见怪不怪,更何况在跨界联名已经成为社交媒体上的“流量密码”的时候,圈内联名对于消费者来说更像是图一种两个品牌合作的新鲜感。

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而陈冠希加入adidas所市售的首个作品便是与NEIGHBORHOOD三方合作的Superstar鞋型。

区别于传统的Superstar,它的鞋底变成了锯齿形,鞋身加入了多种材质的拼接以及网眼的设计,在1099元的发售价之后,如今的二级市场中基本稳定在1800元左右,而一些大码则需要两千往上走的价格。

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20周年对于任何一个品牌来说都是一个里程碑式的存在,更何况在潮流领域中,中国对于在国际知名度方面完全落后于欧美国家的时候,Clot的20年就显得格外的耀眼与重要,这20年不仅仅代表着品牌的发展,同时也代表着这20年间中国潮流的发展。

不过,虽然说今年是Clot的第20年,但如今的Clot仍然保持着“初心”吗?

「Clot的“垂死挣扎”」

No.1

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今年的Clot非常忙,忙着「联名」。

Nike、麦当劳、Fragment Design、Casetify、The North Face...各个领域中的各个品牌,可以说没有它做不到,只有你想不到的品牌,总之,Clot今年在联名领域就是一位“劳模”,它像是在“欢迎”所有人与品牌都可以前来为它庆生,但这在许多潮流圈的粉丝看来,这像是一种“垂死挣扎”。

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回顾近几年Clot的表现,你似乎除了丝绸、兵马俑系列以及品牌最为经典的荆棘元素之外,你很难说出Clot有什么出圈的代表作,而Clot也靠着不断的复刻荆棘系列、品牌Logo、丝绸元素等等做着类似于“调色盘”的事情。

为何说“垂死挣扎”?原因在于Clot近几年的种种事迹一方面体现了品牌在市场中的热度非常有限,除了个别元素与系列能够点燃市场之外,其余时间人们根本不会想到Clot,作为国内潮流界数一数二的品牌,Clot属实像是一种吃老本的“割韭菜”行为。

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当然,这并没有否定过去Clot对于中国潮流文化输出的贡献,仅仅只是通过近几年的表现结合市场的反响来证明Clot在这两年是处于“偷懒”的状态,除了联名与荆棘之外,Clot本身并没有过多推出对如今潮流趋势或是风格与文化塑造上有着相当意义的作品。

如果只是这样继续发展到第30年、40年...或许这并不是各位想要看到的一个中国潮牌和陈冠希的样子。

「adidas vs Nike」

No.2

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在Nike的合作阵营当中,你鲜少能够看到中国面孔或是中国元素的出现,而回顾近几年Clot与Nike的合作里,最经典的作品便是丝绸系列,但丝绸系列也并不是近几年新的东西,而是早在2008年,Nike发动了全球性的「1WORLD」创意活动中,Clot当时推出的红丝绸鞋款的“时间复刻”系列。

后续,Air Force 1、Dunk、Air Jordan 5、Air Jordan 1 Mid等多个鞋型都有相关元素的作品推出,而这也成为了Clot近几年在Nike时期中人气最高的存在。

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中国风元素让这一款鞋成为全球球鞋市场中最具中国代表性的存在之一,“撕撕乐”的设定让每一款鞋都可以有着足够大的DIY空间,以满足不同穿搭人士的搭配需求,再加上Nike的种种经典鞋型,丝绸系列成功的在Nike阵营中成为市场中的佼佼者,像是当中的白丝绸,如今市场价最低也突破了六千大关,今年与Fragment Design三方联名的白丝绸Dunk,市场价也逼近三千大关...这些市场的反响不断在证明丝绸系列的「成功」。

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功夫、玉石、兵马俑、古代文学等专属于中国的元素不断在Clot近几年与Nike的合作中出现,这也证明着陈冠希对于中国元素与西方街头文化的融合变得熟能生巧,尽管并不是每一款单品在市场价中有着较好的表现,但市场价并不是衡量一款鞋子好坏的唯一标准,它只是其中之一。

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与adidas的合作也是如此,虽然如今仅推出了一款联名款,但这并不是陈冠希第一次与adidas合作。

早在2009年,当时Clot与仓石一树联手adidas三方推出了一款Superstar“蓝呼吸”鞋款,与这一次NEIGHBORHOOD类似的是,当时的鞋身也同样使用了网眼设计。

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后来,Clot又与adidas推出了ZX Flux、Stan Smith、NMD等多种鞋型的联名款,在当时也是在市场中掀起了不小的水花,但与如今的Nike联名款相比,当时的联名会少了对于中国文化的输出,更多的是展现Clot本身,将品牌带到国际的舞台上而已。

「adidas的现状」

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左 Beyoncé Ivy Park X adidas

右 Moncler X adidas

要说adidas与Nike之间的关系,最准确的形容词莫过于「死对头」。

多年来,它们之间的“爱恨情仇”一直都是潮流爱好者们津津乐道的饭后谈资,虽然在明面上两者并没有过多的“明枪”,但“暗斗”的程度可以用暗潮汹涌来形容,在近几年,人们普遍认为这一场“战争”,adidas仍然要输Nike一截。

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最直观的便是从财报上的数字体现。今年Nike公布了去年6月1日至今年5月31日的收入情况,Nike在财年中营收512亿美元,同比增长16%;而adidas的财年以自然年为计算,去年则是营收225.12亿欧元,抛开汇率方面的因素,同比增长1%。

这样的数据显然清晰地能够看清,adidas与Nike之间的差距已经是两倍之多,甚至于两者在中国市场的差距变得更大——adidas大中华区营收31.79亿欧元,下滑36%,反观Nike则是收入72.48亿美元,增长4%...不断的数据表明,adidas与Nike之间的“战争”,赢家到底是谁。

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除了财报之外,2020年Nike Forum Show的一张合照更是在“兵卒”中以几近于碾压之势压过adidas。图中有已故设计师,前Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh、AMBUSH主理人YOON、1017 ALYX 9SM主理人,Givenchy创意总监Matthew Williams、权志龙、藤原浩、Travis Scott等涵盖了时尚、潮流、音乐等众多领域的知名人物。

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反观adidas阵营中,最为突出的便是Ye(Kanye West)的Yeezy系列,但随着Ye的言论问题,而导致adidas如今选择将已经生产完成的Yeezy系列库存销售之后,完全暂停Yeezy系列的发售,也就是说,未来adidas将失去Yeezy这一大将。

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除了Ye之外,adidas还有与Pharrell Williams、Bad Bunny、Melting Sadness等人与品牌保持着密切的联系,但与Nike阵营比起来,adidas的阵营显然弱了不少。

而对于加入adidas有一些时日的Fear of God主理人Jerry Lorenzo而言,至今推出的产品也就寥寥数几,甚至于一些产品并没有全面发售,被许多网友吐槽「像今年的iPhone15“挤牙膏”一样」的设计师。

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所以,从各个层面来看,adidas与Nike就好比是奢侈品圈的开云集团与LVMH一样,想要超越LVMH,就得不断“招兵买马”,今年通过购入Creed、Valentino(30%股份)等品牌之后,也就代表着开云集团的版图又多了一些,但对于超越LVMH而言,仍然有着相当长的路要走。

adidas也是如此,想要拉近与Nike之间的距离,就必须有更多的能够与Nike阵营匹敌的“兵卒”。

「陈冠希的作用有多少」

No.4

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那么,陈冠希会是adidas在对抗Nike上的「救命稻草」吗?

并不会。

上一次成为adidas的“救命稻草”的人是Ye,从潮流圈的影响力而言,陈冠希并不能与Ye相比,当时Ye离开Nike之后来到adidas,在adidas建立了Yeezy帝国之后便完全改变了潮流圈的发展走向,不仅仅让人们“习惯”了「Ye式审美」,更是让adidas在当年有着完全不输Nike的影响力。

而陈冠希虽然在国内潮流市场有着相当的影响力,但他之于全球的影响力而言并不够,当然这当中也有中国潮流市场并不是主流市场的因素存在,尽管过去在Nike阵营下有着相当的代表作,但这几年Clot的表现并不尽人意,更是成为了被群嘲“炒冷饭”的存在。

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在首个合作单品发布后,你也能从肉眼看出Clot如今仍然有着一定的影响力,但这也仅仅只是因为过去Clot为国内潮流圈奠定下了巨大的“根基”之后才有了现在的“树荫”,如今随着国内外的发展之后,潮流品牌如同雨后春笋一般出现,优秀的品牌层出不穷,它们在国际上的热度有时候甚至超过了Clot不少,而Clot也仅仅只是在联名与发售荆棘系列的时候,才会重新进入人们的视野当中。

所以,陈冠希从各方面来说都不足以成为adidas的“救命稻草”,但他对于adidas来说一定会有相应的加持,而adidas的“救命稻草”也绝对不仅仅只能靠着一个人或是一个品牌,而是多个人与多个品牌,这对于adidas来说有着一定的难度,但也是一条「必经之路」。

随着这几年与Gucci、Balenciaga、Moncler等品牌合作之后,adidas在时尚圈的联名也渐渐出圈,在非联名款上也有AdiFOM Superstar、Samba、Adimatic等热门鞋款,能够看出adidas也逐渐明白只靠着Ye的Yeezy不足以让它打赢这场“战争”,只有不断的找到“一兵一卒”,不断的累积经验之后,超过Nike才是一件有希望的事情,而这件事则是需要一些时间,并不是短时间内能够完成的。







THE END

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