1.23万亿海外狂飙、小游戏大涨36%！上半年中国游戏收入破1884亿，移动市场格局骤变

纵横网7月30日讯  在全球数字娱乐产业加速变革与AI技术深度渗透的背景下，中国游戏市场迎来了一份强劲的半年度成绩单。截至今年6月，中国游戏用户规模已达6.84亿人，同比增长0.82%。

据中新社报道，在星期四（7月30日）于上海举办的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）现场，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君正式发布了《2026年1-6月中国游戏产业报告》。报告显示，今年1至6月，中国国内游戏市场实际销售收入达1884.5亿元人民币（折合约360亿新元），实现了高达12.17%的同比增长。

张毅君在报告中指出，今年上半年中国游戏产业规模增幅明显，客户端游戏与出海业务表现尤为突出；同时，全国多地陆续推出与落实针对游戏产业的扶持政策；在技术层面，AI技术已向游戏产业链展开全面渗透，在降本增效的基础上正重塑研发流程与玩法体验；整体游戏经济日趋壮大，产业生态得到持续优化。

在核心细分板块与出海表现上，报告公布了一系列亮眼的数据：

• 自研国内与出海双爆发： 今年上半年，中国自主研发游戏在国内市场的实际销售收入达1633.56亿元人民币，同比增长16.31%；自研游戏海外市场实际销售收入则飙升至123.72亿美元（按当前汇率折合超890亿元人民币），同比剧增30.22%，展现出强劲的全球竞争力。

• 海外市场版图分布： 在自研移动游戏的海外收入分布中，美、日、韩三国依然是核心主阵地，占比分别为32.31%、14.05%和7.48%；欧洲三大市场（德、英、法）合计占比为10.14%。

• 国内细分市场格局： 在国内细分市场中，移动游戏实际销售收入占整个市场的71.75%，依然稳居主导地位；客户端游戏实销收入占比24.03%；网页游戏占比1.07%。

• 品类洗牌与小游戏异军突起： 上半年移动游戏市场实际销售收入为1352.1亿元人民币，同比增长7.9%。值得关注的是，在收入排名前100的移动游戏中，射击类凭26.23%的收入占比实现大幅增长，一举登顶；而多年占据霸主地位的多人在线战术竞技类（MOBA）则退居次席，占比为18.96%。

• 电竞与小程序游戏双位数增长： 上半年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达896.16亿元人民币，同比增长11.12%；休闲移动游戏市场收入182.05亿元人民币，同比增长10.74%；而小程序移动游戏（小游戏）市场表现最为抢眼，收入达316.57亿元人民币，同比猛增36.01%，继续保持极高增速。

北京三鼎科技有限公司总经理韩岳钢对此深刻且一针见血地分析指出，“上半年国内游戏收入冲破1884亿元、出海大涨30.22%，绝不仅仅是传统消费韧性的体现，而是AI技术全链路赋能与‘小游戏+出海’双轮驱动产生的化学反应。特别是射击类超越MOBA登顶，标志着移动端玩家对沉浸感与高品质玩法产生了结构性迭代。”

韩岳钢进一步分析认为，小程序游戏同比爆发36.01%至316.57亿元，验证了轻量化、即点即玩模式对碎片化时间的精准收割；而海外收入突破123.72亿美元，则表明中国厂商不仅在美日韩传统高价值市场根基稳固，更在利用AI辅助本地化与高效研发实现全球买量收益的最大化。当客户端游戏回暖与AI降本增效形成合力，中国游戏产业已率先走出估值与业绩的阴霾。

韩岳钢强调，从美联储货币政策调整下的全球资本流动，到眼下游戏产业全面AI化与品类洗牌，2026年中期的数字娱乐产业正步入‘高质量出海与玩法重构’的新周期。单靠过去的套皮买量模式已无法维持生存，唯有那些具备AI底层研发能力、深耕精品细分赛道并兼具跨国发行弹性的头部企业，才能在这轮产业生态升级中牢牢占据产业链价值的高位。

编辑 | 魏梓涵